Personal Branding Forum, el comienzo
Publicado por Juan Anguita en 15 Abril 2009
Personal Branding Forum, evento profesional de referencia dedicado al Personal Branding en España, tuvo lugar en el Auditorio Garrigues. Abierto a empresas, profesionales y entidades interesadas en descubrir las claves del Personal Branding, nace de la colaboración de Avanzza, consultora estratégica especializada en el desarrollo de soluciones para la gestión de las personas y Garrigues, mayor despacho de abogados y asesores tributarios en la península ibérica.
Andrés Pérez, Tomás Marcos, Jason Alba y Dan Schawbel (estos dos últimos a través de videoconferencia), presentaron las claves del Personal Branding para directivos, ejecutivos, emprendedores, deportistas, profesionales del entretenimiento y celebrities. Los cuatro expertos descubrieron, frente a un destacado número de asistentes, el pasado, presente y, sobre todo, el futuro del Personal Branding, todo desde unas ponencias altamente esclarecedoras, en ciertos momentos directos, y con mucho sentido del humor.
La bienvenida y presentación de los diferentes ponentes corrió a cargo de Carlos Agrasar, director de Comunicación, Marketing y Relaciones Institucionales de Garrigues. Carlos Agrasar realizó unas interesantes reflexiones acerca de 3 conceptos que tienden a confundirse: Marca personal (rasgos, valores y atributos que acompañan a la persona) Personal Branding: (técnicas de desarrollo de la marca personal) y
Reputación: como nos ven los demás.
Andrés Pérez afirmó rotundamente que la mentalidad de “Marca Personal”, en contra de lo que a priori podría suponerse, no se trata de un ejercicio de egocentrismo. El Personal Branding se basa en un trabajo en red, no es un “yo, me, mí, es un contigo”. En una época en la que “echar el currículum se parece cada vez más a echar la bonoloto”, el objetivo de las herramientas de Personal Branding es lograr una reputación profesional, que dé como resultado que te busquen, sin necesidad de tener que venderte. Según Andrés Pérez, una marca personal no es otra cosa que información comprimida que va de dentro hacia fuera, esto es, hay que hacer un trabajo previo de autoanálisis que sustente la marca que posteriormente te vas a encargar de comunicar. Antes de ser elegido, tendrás que conocerte para dejar que los demás te “re-conozcan” y finalmente te tengan en cuenta. Se trata de encontrar los atributos que hacen que te diferencies del resto, aunque como sostiene Andrés Pérez “no debemos confundir diferenciación con extravagancia”.
Posteriormente se proyectó un vídeo de Jason Alba (EEUU), que desde con un excelente español, debido a sus 15 años de estancia en México, lanzó tres ideas básicas: Es fundamental partir de la premisa de que somos expertos, para establecer relaciones y contactos. Hay que usar la marca propia no para vender sino para ayudar a otros a resolver problemas. Y, por último, hay que ser accesibles desde la presencia activa en redes sociales: colaborar y compartir conocimiento.
El tercer experto fue, mediante vídeo subtitulado en español, Dan Schawbel (EEUU). Los tres pasos a realizar según este ponente son: reflexionar previamente lo que se quiere hacer, participar en las redes sociales desarrollando habilidades para divulgar y comunicar y, por último, no perder la perspectiva de que tenemos que trabajar duro. Para mantener la marca personal, un nombre conocido y reconocido, hay que tratar temas interesantes y convertirse en el mejor relaciones públicas de uno mismo.
Por su parte Tomás Marcos señaló, con un punto irónico, provocador y atrevido, que somos las personas las que debemos situarnos en el centro de la gestión de nuestra propia marca y tratar de ser proactivos en este sentido. Según Tomás Marcos, aunque tú no quieras comunicar, va a haber otros que se encargarán de hacerlo por ti, considerando atributos y beneficios de tu marca que tal vez a ti no te interese resaltar. Pero lo más revelador de las aportaciones fue la afirmación rotunda sobre el hecho de que “debemos partir de nuestra singularidad, pero sin tratar de parecer quienes no somos”. Tratar de hacer ver a los demás lo que en el fondo no somos, nos conducirá hacia el lugar equivocado para desarrollar nuestro plan de Personal Branding.
